新闻营销、软文推广是在这几年逐渐得到企业的认知和认可。随着互联网的发展和普及，软文推广的传播介质也在悄然发生着转移。由最先开始的报纸等平面媒体转向于网络。就其原因，一方面是因为相对于平面媒体网络媒体的价格优势凸显；另一方面，网民数量的聚增迫使企业不得不把目光聚焦到网络上，据权威数据显示：预计到2015年，中国的网民人数将从目前的4亿多增加到7.5亿。

　　企业若想在这浩瀚的海洋中如何突出自己？软文推广这种新闻软文营销方式必将成为企业在互联网时代不可缺少的网络营销方式。那么企业究竟如何运用新闻软文推广，如何撰写新闻软文等等这些实实在在的问题一再困扰着企业。笔者提出如下建议：

　　一、精心制作新闻软文标题：建造引导读者向深层信息进入的第一航标

　　在新闻软文推广中，软文标题已经成为受众决定是否索取网站深层内容的第一引导力量。好的标题会吸引、刺激、引导读者点击链动索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为深层新闻内容展示的直接障碍。一个网络媒体要想吸引受众向网站的深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题的制作上下大功夫，让新闻标题对受众具有“不可摆脱”的吸引力。

　　为此，新闻软文标题制作要达到以下的标准：

　　1.要清晰准确地说明一个新闻事实

　　2.要突出一个新闻中的最为重要的新闻因素

　　3.强调一个新闻中最新的变动

　　4.揭示新闻中最为本质的变动意义

　　在实际操作中，这四个要求或许不能同时在一个新闻软文标题中实现，但是，在新闻软文标题中，这四个要求被实现的成份越多，其标题的质量就越高。

　　在制作新闻软文标题中有几点特别需要注意：

　　首先，不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染之类的风格制作标题，因为读者在快速阅读中，这类标题会让读者不能准确地了解新闻的真实内容，甚至会让读者不得其解。第二，不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”，因为这样的标题可能会造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。

　　二、突出重点新闻软文要素：让文章适合于扫描式阅读

　　网上读者阅读新闻的主要方式为扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想保证读者能够容易、清晰、准确地捕捉新闻的核心内容，在写作上就要做到：一是将重要新闻因素用最清晰的文字方式描述出来，再就是要对重要新闻因素进行合理排列。

　　为此，以下几点在为新闻软文撰写时需要特别注意。

　　首先，注意要让关键词语突出出来，非常明确地强调它们。注意强调一些携带着重要信息的字词，避免去强调整个句子或者是一个段落，因为扫描状态中的眼睛一次只能掠取两三个词。第二，注意用一个段落描述一个主要的内容，用另一个段落去描述另一个内容。因为读者的注意力是跳跃的，甚至经常会进行超越段落的跳跃。因此他们很难在一个段落中同时注意到两个重点。第三，要注意用最重要的实事或者是观察的结论作为这一页新闻的开始，在处理文字较长的新闻时，应该为它写一个简短的概要。第四，要高度简洁地表述最为重要的事实。为了让读者在最短的时间内尽可能准确、尽可能完整地了解最重要的新闻因素，需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的精准概括、描述和引导。尽可能在网页的第一视觉区域完成对最重要的新闻事实的概括与描述。第五，将最重要的新闻要素置于最前面。无论是写作一篇新闻还是处理之中的一个段落，都要遵从重要者为先的原则。网络读者绝对不喜欢在文山字海中艰难跋涉，因此在任何时候都要把最重要的信息置于最前端。第六，要想方设法让读者感到你提供的信息对他们有用。读者往往没有足够的耐心并且充满了怀疑态度与批判精神，他们不是为了你的杰出伟大而选择你的网站，而是他们要满足自己的某种需要才去访问你的网站。

　　准确，简洁，突出。这三个要求在新闻软文主体的构造过程中需要同时完成。

　　三、制作便于检索的导语和概要：让新闻软文在搜索引擎上脱颖而出

　　搜索引擎已经成为人们检索网上信息必须使用的重要工具，美国SUN公司研究机构的研究发现，至少超过半数的网络使用者依赖于搜索引擎去发现自己需要阅读的网页。因此，让新闻更容易被受众检索和查寻，是扩大新闻传播的影响范围，增强新闻的再度利用率的重要条件。

　　一是为新闻制作清晰明确的标题：新闻标题往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者识别与查找信息的最初标识，新闻标题的质量直接关系到新闻在搜索引擎上呈现的面貌。除了前面说过的网络新闻标题的制作要求外，考虑到便于使用者通过搜索引擎进行检索，网络新闻标题还应该注意以下几个方面：1、从目前互联网接收终端所限定的版面布局结构上看，一则新闻需要有一个单独一行的、一般不要超过25个字的言简意赅的文字标题。要确保这个标题的前20个字能够描述这一新闻的本质性内容。2、标题的第一个词对于描述一则新闻或者是一页新闻的内容往往是非常重要的。3、新闻标题越是具有独特性，就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到，不要用套话和笼而统之的描述作为新闻标题。4、标题应该是完全了解了文章的前后关系后作出的。5、每一个独立的网页都必须用醒目的标题进行标识。

　　二是为新闻制作精彩的导语或概要：在搜索引擎上，一则新闻最前端的数十个字往往作为这一新闻的全部内容的简明提示，使用者往往就是通过在搜索引擎上呈现的这数十个字的描述去判断这则新闻信息与自己需求之间的关系。为实现这一目的，以下几方面的技巧需要引起注意：1、使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作导语。2、如果是长篇的报道则要要使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作一个摘要，将其置于这一页面的最前端。在这个概要上设计链动，将读者引向报道的详细内容。这个摘要往往会成为在一些搜索引擎中显示为这页新闻内容的最为精要的提示。3、导语和概要描述必须准确反映全文的内在联系及本质含义。4、不要用夸张的和浮华的语言描述导语和概要，把精力集中于事实之上。5、概要描述应该控制在150字以内。

　　最后，的卢传播营销总监何明指出：企业在运用新闻营销软文推广软文打造美誉和品牌本无可厚非，但是在新闻软文上，无论是华丽辞藻还是朴实无华的言语，企业在具有过硬的产品服务基础上，首先做的就是公正、公平，不能虚假的或者以恶意攻击竞争对手来提高自己，否则就是有悖道德和良心。互联网需要的是一个良性的文化氛围。