这个名为“生命的开启（Life Opens Up）”项目，以及相关的标记是在最近几周推出的，目的是为了在“保持健康的口腔卫生”和“尽情地享受生活”之间建立一种相互关系。为了宣传宝洁公司旗下的佳洁士和欧乐-B品牌，该活动主要围绕一个竞赛展开——邀请消费者分享自己的故事，讲述“健康的口腔卫生”对享受生活和世界起到了怎样的作用。要参与这项竞赛，消费者必须提交一段有关自己的两分钟的视频，描述他们在该项目微型站点LifeOpensUpProject.com中的体验及感受。消费者可以在相关网站上查看，并对视频进行投票。相关网站包括：该品牌代言人，即美国广播公司“最成功的减肥者”的节目主持人埃里森－施威尼（Alison Sweeney）的个人网页、该活动的微型网站、佳洁士品牌网页、佳洁士白牙品牌网页，以及欧乐-B 的Facebook网页。
相关的广告活动还利用了电视节目、在线视频、数字显示广告和其它广告形式如博客，以展示其真实性。宝洁公司与女性网络Glam Media进行合作，推出品牌代言人项目，并邀请博客主和其他具有网络“影响力”的作者创作有关个人经历的赞助故事，传达该活动的主题。
在博客Prior Fat Girl中，一位名为“简”的作者利用这次赞助机会，与大家分享了更多关于她减肥的经验。“在我减肥至大约一百磅时，人们都说我减肥很成功。我也经常笑…… ……虽然我很好，但我从来没有真正放开胸怀，享受生活。但是现在，我知道了，口腔就是通往健康之旅的大门。”她说。与此同时，怀孕和生育类博客主Lil也分享了一个有关她的宝贝女儿何时学会真心地笑，以及这对她周边的人所产生的影响的故事。
目前撰写与宝洁活动相关的原创文章的博客主大约有20位，以上只是其中2位。作为该活动的一部分，每篇文章都会包含一段有关该活动的介绍，以及一个相关竞赛的链接。
一个消费者自主媒体上的竞赛，再加上消费者自主媒体上的营销内容，两者配合地非常完美。但更重要的是，宝洁的数字营销策略显示了该公司对Web 2.0媒体能有效将品牌与消费者连接在一起这一功能的深刻理解。通过这项活动，广告主做了很多正确的事情：在保持相关性的同时，还利用了用户体验的真实性；利用社交媒体推广竞赛，并奖励参与活动的消费者；为了显示更多的个人信息，避开了传统的数字广告（与Glam Media的合作包括富媒体广告单元的购买，当然，该活动大部分还是集中在个人博客的赞助性原创文章方面）。
消费者，尤其是女性消费者、妈妈级人物和待嫁新？？娘等宝洁的目标受众，都非常在意同龄人的经验。他们相互理解，尤其是当他们的故事也反映了自己的挣扎与成功时，更是如此。这些故事讲述的是通过拥有健康的口腔和牙齿所带来的自信，内容与宝洁品牌高度相关。该活动的各个方面都是为了做好同一件事，即聆听现有和潜在用户想说的话。将这种消息发送给消费者，肯定能够让他们“打开自己的心扉”。
由于某些显而易见的原因，有些营销人员会避免使用消费者自主媒体。尽管它具有不可预知性，但是，像Glam Media等平台提供的广告产品可以让它更容易驾驭和控制。对于某些消费者活动来说，一个经过深思熟虑、并能充分执行的消费者自主媒体活动是一个完美的选择。你们是不是也自媒体了呢？
