“用户体验设计”、“以用户为中心的设计”等在前些年颇为流行，但是近两年似乎“产品经理”、“产品设计”这些词又是大热。有些业内大拿更喜欢称自己为“产品设计师”而非“体验设计师”。可是难道“产品设计”不应该以“用户体验”为出发点进行设计吗?难道“产品设计”与“用户体验设计”不是一回事吗? 互联网的一些事

互联网的一些事

　　仔细想想，还真不是一回事。当然不可否认两者有比较大的交叠，产品设计包含了用户体验设计，用户体验设计也涉及产品设计。但两者背后的根本思路是很不同的： 互联网的一些事

　　所谓用户体验设计，本质上是使产品符合用户的心理模型和行为习惯，满足用户的需求与期望，以实现良好的用户体验。 互联网的一些事

　　所谓产品设计，尤其是互联网产品的设计，本质是设计一套能影响、控制甚至操纵用户的机制，可以潜移默化地改变用户的心理与行为(这里说的“控制”、“操纵”均是中性含义)。

　　所以，从产品与用户关系的角度来看，产品设计是一种进攻型设计，用户体验设计是一种防守型设计。而一个出色的产品，它必然是攻守兼备的。

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　　讲到进攻型，不得不提产品上线后的营销、推广和运营。这些活动都是试图影响用户的心理与行为，不过与产品设计不同的是，前者是设计各种事件，后者是更稳定的机制设计，于是我画了下面这张图：

互联网的一些事

　　上面这张图中清楚地展现了体验设计、产品设计和产品运营之间的关系，其中产品设计是“进攻型(改变用户)”的机制设计，对于产品的成功与否的影响可能是最大的。从根源上讲，互联网产品的产品设计本质上是一种人与人、人与信息的互动规则设计，心理学是其根基。如果谈创新的话，“产品设计”层面的创新可能是革命性的，但是难度和风险也是最大的。国内产品山寨国外成风，基本上在产品设计这一环的照抄度是最高的，相比之下，在用户体验设计和运营等方面倒是容易出一些“微创新”。所以总的来说，产品设计占据了制高点，最终，我画了下面这种图： 互联网的一些事