英国《金融时报》文章
原题：网络营销瞄准中国4.6亿网民
麦肯锡(McKinsey)近日在最新报告中表示，中国的4.57亿网民正迅速成为网络营销的主要目标受众。分析师们表示，一场数字革命正在中国拉开帷幕——一场商业数字革命。
这家咨询机构估计，未来一年，中国的移动互联网用户将增加近50%，达到3.33亿人；到2015年，中国网民总数将激增至7.5亿人。
麦肯锡的最新研究报告显示，中国如今有15%的网民属于重度用户。这个群体中有一部分人，可称为“数字瘾君子”，每周泡在数字媒体上的时间超过28小时。另一重度用户群体是玩网络游戏的年轻人。
还有25%的中国网民属于中度用户。不过，他们可能是目前最有前途的网络营销目标群。这一人群由收入较高的专业人士和企业高管组成，他们往往借助网络进行研究和交流，可谓“信息集散人士”，同时还是移动设备的尝鲜者。
参与撰写该报告的尤瓦尔·阿茨蒙(Yuval Atsmon)表示：“信息集散人士是最具吸引力的用户群之一，他们往往在论坛上具有较大影响力，喜欢购买化妆品和奢侈品。”
有多达60%的中国网民属于网络轻度用户，包括高中生、蓝领工人和中小城市受教育程度较低的居民。但麦肯锡表示，这一人群决不会被营销业者忽视，因为他们正打算购买各式各样的电子产品——从数字音乐播放器到上网本和电子阅读器。
